Rääkkyläläisen Pekka Väyrysen ja huutolaislapsena kasvaneen Hildan rakkaustarina on matka köyhyydestä yrittäjyyteen. Tiivis perheyhteisö on tukenut pulavuosien ja lakkojen ravisteleman perheyritys Primulan toimintaa jo yli sadan vuoden ja neljän sukupolven aikana.

Syvimmän finanssikriisin aikana perheyritys tekee rohkean päätöksen sitoutua hiilineutraalin toimintaan. Primulan historian suurin investointihanke Herkkutehdas on elintarvikealan edelläkävijä, Pohjois-Euroopan ensimmäisenä hiilineutraalina leipomona. Muutoskyky on pitkäikäisyyden ehto.